將新書發佈會搬到微博，就出版業熱點現象與事件發表觀點……隨著微博的日益興起，多家知名出版單位開設官方微博，通過這個全新的信息平台，借助其短小、快捷、開放、互動的特點，達到宣傳新書和推廣品牌的目的。

與讀者對話更直接

在新浪微博“文學‧出版”板塊，活躍著多家知名出版單位及圖書公司，例如重慶出版集團、二十一世紀出版社、人民文學出版社、外語教學與研究出版社、新星出版社、萬榕書業、磨鐵圖書、讀客圖書等。此外，何建明、“金黎組合”、沈浩波、路金波等多位知名人士，都通過微博或介紹旗下新書，或談論出版界熱點現象及事件。

在接受《中國新聞出版報》記者採訪時，重慶出版集團公司副總經理、北京華章同人公司總經理陳建軍稱，任何一種新平台的出現，都必然會衍生新的營銷方式，微博讓出版者與讀者的對話更直接。“讀者會自動關注我們，如留言或發私信。一些作者也會通過微博聯繫我們。”陳建軍說。

新星出版社營銷部總監黃鷗稱，考慮到微博短小、快捷、有趣的特點，新星社和社長謝剛在年初先後開通微博。通過微博平台，新星社向讀者發佈新書信息，實現無障礙溝通。5月19日，新星社選擇在新浪微博為新書《我呸》召開發佈會，吸引了多位網友參與。黃鷗稱，由於作者為網絡紅人，該書比較適合進行網絡推廣。實踐證明，此次微博發佈會取得了不錯的效果。

破除傳統書友會局限

截至5月20日，讀客圖書已經發表博文700多篇，眾多“粉絲”紛紛留言，熱評其策劃的《藏地密碼》、《全中國最窮的小伙子發財日記》等圖書。該公司策劃總監劉按表示，通過微博，他們可以隨時看到讀者對讀客圖書的評價，他們與讀者之間的溝通更及時。“微博營銷主要分為幾種：把媒體報道轉載到微博上，讓信息流通起來；在微博上發佈新書的精彩內容，通過這種碎片式傳播引起讀者好奇；轉載讀者對圖書的評價，與讀者進行有效溝通，積累固定的讀者群。通過微博這個新鮮事物，讀客的‘粉絲’越來越多。”劉按說。

在陳建軍看來，微博的傳播方式非常有意思，適合口碑營銷。“我們常在微博上發書訊與文摘，感興趣的讀者會自發轉載，這解決了傳統書友會在場地、人數等方面的諸多局限。微博還消除了陌生人之間傳遞消息的壁壘，是一種很好的營銷工具。”陳建軍說。

“微博營銷時代”說法尚早

重慶出版集團公司及旗下北京華章同人公司對微博營銷給予了足夠的重視，設專人收集讀者意見和建議，還有專人負責答覆讀者，充分發揮了微博的互動性。

新星社則是以“玩”的心態來維護微博的。該社社長謝剛的個人微博內容豐富，涉及騎馬、紅酒、閱讀、旅行、樓市等眾多方面。“我們要求社長開微博，但不要求社長只寫新星出版的書。我們強調和追求個性化——出版個性化的圖書、做因書而異的個性化營銷、玩個性化微博。目前，新星社的微博‘玩’得還不夠，我們希望賦予它一種個性和氣質——有獨特的觀點和視角。當然，這種氣質和個性要與新星的品牌、產品相符。”黃鷗說。

雖然微博營銷開展得如火如荼，但陳建軍卻冷靜地表示，此種營銷模式剛剛起步，能否進入微博營銷時代還有待觀察。持同樣想法的黃鷗稱，新星社抱著試驗的心態拓展微博營銷。“至於其能起到多大的作用不好一概而論，還是要看產品本身的特性，‘出版界進入微博營銷時代’的說法為時過早。”她表示。

(原載《中國新聞出版網》2010-05-24)